Les liens, plus précisément, les liens retours sont probablement sont les armes les plus redoutables de l’arsenal des experts en SEO. Si l’on considère le PageRank comme étant de l’eau, les liens retours formeraient les pipelines qui irrigueraient votre site. Vous pouvez utiliser des liens internes dans votre site pour diffuser le PageRank vers les pages les plus importantes, et ce, pour utiliser au mieux l’autorité de votre site dans son ensemble.

Les liens retours venant de sites externes tirent profit de l’autorité des pages auxquelles ils se réfèrent. Par conséquent, être lié par un lien retour venant de BBC ou de SKY News va accorder à votre site un PageRank bien plus important que celui fournit par un lien d’un site d’une entreprise locale.

Ceci présume que BBC n’utilise pas d’onglet « no follow » dans leur lien vers votre site. L’onglet « no follow » agit comme une valve d’arrêt dans ce pipeline. Vous pouvez toujours suivre le lien vers votre site mais l’eau dont votre site aura besoin n’arrivera pas. Une nouvelle fois, « no follow » a ses usages : lier vers des sites qui vous apportent de la valeur mais sans perdre leur PageRank. Vous pouvez même utiliser les « no follow » en interne pour être sûrs que les utilisateurs peuvent naviguer facilement sur votre site et sans acheminer le PageRank là où il ne devrait pas aller, mais là où vous en avez le plus besoin.

Il y a plusieurs moyens d’obtenir des liens de bonne qualité pour votre site. La méthode la moins chère serait de présenter un site exceptionnel, et d’obtenir des liens retours de personnes authentiques qui pensent que votre site devrait être connu du monde entier. Si vous atteignez un bon PageRank par ce moyen unique, sans rien faire de plus, il y de fortes chances que vous soyez à mi-chemin vers les pris Nobel.

Pour le reste d’entre nous, les liens retour peuvent être obtenus par des négociations, des créations de réseaux, par la formation d’affiliations et parfois même moyennant des achats de liens. Ce dont il faut être prudent, c’est de la qualité des sites référant, il ne faut pas qu’il s’agisse d’entreprise ou de site internet qui obtiendra un retour sur son site par tous les moyens et qui agira négativement sur la réputation et la notoriété de votre site. Sur la toile, comme dans la vraie vie, l’entreprise dont vous êtes responsable n’est que le reflet de votre personne.

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